Content marketing : Quels défis devez-vous relever ?

Bien qu’elle soit à la portée du plus grand nombre, la démarche de content marketing n’en est pas pour autant évidente à mettre en œuvre. Beaucoup s’y sont essayés sans succès. Alors, pour vous éviter toute désillusion, lancez-vous dans la démarche en ayant en tête les 10 challenges du content marketing.

1 # Produire du contenu engageant

Grâce à sa valeur ajoutée et à sa pertinence, votre content marketing doit inciter votre audience à se rapprocher de votre entreprise, à nouer le dialogue, à devenir ambassadeur, … Aussi soyez au fait de ce que votre cible attend, a besoin et a envie.

 

2 # Se distinguer de la concurrence

Veillez à ne pas réécrire à l’identique ce que font vos concurrents. Vous devez fournir un angle spécifique à chaque publication et une plus-value par rapport à ce qui existe déjà. Cherchez l’originalité pour sortir du lot.

 

3 # Toucher sa cible

Votre stratégie de content marketing doit clairement identifier votre audience cible, les consommateurs que vous souhaitez capter. C’est fondamental pour toucher des prospects qualifiés et obtenir des résultats.

 

4 # Trouver l’inspiration

Au fur et à mesure de vos publications, il vous faut être en mesure d’approfondir votre thématique et de vous renouveler pour continuer à intéresser vos cibles. Veillez à rester en veille constante et à toujours vous documenter pour agrémenter vos sujets.

 

5 # Savoir innover

À mesure que votre stratégie de content marketing avance, il faut que vous puissiez la faire évoluer. Sachez vous réinventer pour surprendre votre audience. Pensez à intégrer de l’événementiel dans votre stratégie, par exemple.

 

6 # Accorder le temps nécessaire à la démarche

Un content marketing est un processus accessible à toute personne motivée. Néanmoins, il n’en demeure pas moins complexe et exigeant. Vous devez pouvoir vous investir fortement dans ce challenge pour le réussir. Une approche amatrice ou dilettante ne payera pas.

 

7 # Utiliser les bons canaux de diffusion

Pour toucher vos cibles, vous devez relayer vos contenus sur les médias sociaux où elles se trouvent. Pensez à correctement analyser les statistiques des différents réseaux sociaux pour faire vos choix.

 

8 # Publier au bon moment

Votre audience est davantage présente sur son ordinateur, sa tablette ou son smartphone à certaines heures et jours de la semaine. Vos statistiques vous aideront à les définir. Selon vos différents contenus, privilégiez les périodes de forte audience pour publier.

 

9 # Bien intégrer le content marketing dans la stratégie marketing globale

Le content marketing a des répercutions sur vos autres démarches marketing. Il touche à vos stratégies de marketing mobile, inbound, sociale, … En outre, il faut veiller à toujours rester cohérent pour ne pas perdre le lead ou le client.

 

10 # S’engager sur le long terme

Ne vous leurrez pas. Le content marketing est une stratégie de long terme. C’est une autre logique que les campagnes de publicité classique. Il vous faudra persévérer pour que votre entreprise obtienne des résultats.

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