Stratégie digitale : on vous dit tout sur le pouvoir du content marketing

Utiliser le levier Content Factory permet à une marque de produire de nombreux contenus tout en garantissant qualité et valeur ajoutée. Qu’est-ce qu’une Content Factory et quels sont ses objectifs dans le cadre du Content Marketing ? Pour vous accompagner dans l’implémentation d’une stratégie digitale efficace, nous répondons à toutes vos questions sur le sujet.

Stratégie digitale, Content Factory : qu’est-ce que c’est ?

Il s’agit d’un des principaux piliers d’une stratégie de content marketing réussie, la Content Factory s’appuie sur une production régulière de contenus à forte valeur ajoutée. La Content Factory vise à proposer, créer et diffuser du contenu sous de multiples formats (articles, podcasts, livres blancs, webinaires…), puis de mesurer leur impact.

 

Une stratégie digitale consiste en un ensemble d’actions menées dans le but d’atteindre les objectifs business de l’entreprise concernée. Ces objectifs peuvent être d’améliorer le référencement naturel du site web ou d’augmenter le nombre de personnes qui aiment la page de l’entreprise sur les réseaux sociaux par exemple.

 

Lorsque l’on parle de stratégie digitale, cela renvoie à l’ensemble des points de contacts numériques qui permettent d’entrer en contact avec vos cibles. Il peut s’agir de votre site web, de vos pages sur les réseaux sociaux ou même d’une application mobile.

A DECOUVRIR :   Marketing : 3 questions que doivent se poser les dirigeants d'entreprises !

Quel est l’intérêt de la Content Factory ?

Bâtir un patrimoine digital qui vous valorise

La production de contenus de qualité permet à votre marque d’appuyer son expertise tout en développant son image pour engager et fidéliser son audience.

De plus, ce dispositif n’est pas seulement utile à votre stratégie marketing, mais peut aussi aider les forces commerciales et la communication.

Fluidifier la production

Définir le rôle de chacun à l’avance permet de simplifier et d’optimiser votre production, et le respect des plannings est ainsi garanti.

 

L’importance de l’humain

La Content Factory développe le sentiment d’appartenance à une équipe ayant des objectifs communs. Implication individuelle, responsabilisation, expérimentation : l’intelligence collective est la force motrice d’une Content Factory.

Comment créer une bonne stratégie digitale ?

Définissez vos objectifs

La première étape de l’élaboration d’une stratégie de contenu efficace consiste à définir vos objectifs commerciaux. Voici quelques questions pour vous guider :

  • Désirez-vous cultiver votre image de marque ?
  • Votre but est-il d’augmenter le trafic sur votre site Web ?
  • Voulez-vous attirer de nouveaux prospects et générer des ventes ?
  • Recherchez-vous à fidéliser vos clients existants ?

 

Une fois que vous avez déterminé ce que vous voulez atteindre, il sera plus facile d’identifier votre public cible.

Définir une ligne éditoriale

Voici les étapes à suivre pour établir votre ligne éditoriale :

  • Comprendre vos cibles : Qui sont-ils ? Quels sont leurs attentes et centres d’intérêt ? Assurez-vous de bien comprendre leurs besoins, cela vous aidera à définir le type de contenus, les formats et les canaux de diffusion à utiliser ;
  • Définir le ton : Comment souhaitez-vous vous adresser à votre cible ?
  • Établir un panel de contenus ;
  • Trouver un rythme de publication régulier et réalisable.
A DECOUVRIR :   Six techniques pour booster la visibilité de votre site Internet

La mise en place de votre organisation

Pour que votre stratégie digitale soit efficace, vous devez vous entourer d’une équipe compétente et définir le rôle de chacun ainsi que les interactions (réunions, prises de brief…) entre les différents membres de la Content Factory.

L’étape suivante consiste à planifier les différents processus pour que la production de contenus soit fluide. Ce calendrier éditorial est bien plus qu’un simple dispositif de production qui répertorie les contenus à produire. Il indique également l’angle, le format et les mots clés à utiliser pour garantir à votre identité une visibilité à long terme.

L’importance des KPI

Définir en amont les KPI (indicateur clé de performance ou key performance indicator en anglais), permet de mesurer le succès de votre stratégie de contenu et, si besoin, de la réajuster ou l’optimiser.

Quels types de contenus marketing utiliser ?

Le blog

Réel levier de conversion pour les entreprises, le blog est une bonne manière d’améliorer votre notoriété en montrant votre expertise. Une stratégie de blogging efficace requiert une création de contenu intéressant, percutant, et qui répond aux problématiques que rencontrent vos cibles. Soyez régulier dans la création de contenu et n’hésitez pas à diffuser vos articles sur vos réseaux sociaux et newsletters.

 

Pour finir, un point crucial est de lier votre stratégie de blogging à une stratégie de référencement. En effet, produire du contenu optimisé pour le SEO augmente votre visibilité sur les moteurs de recherche. C’est donc un aspect incontournable pour attirer de nouveaux clients sur votre site web.

A DECOUVRIR :   Comment récupérer au plus vite le numéro d'Orange ?

L’emailing

Une campagne d’emailing bien réalisée permet de fidéliser vos clients tout en mettant en avant vos produits et votre entreprise.

Dans le cadre d’une newsletter par exemple, le contenu est primordial. Définissez ses objectifs en amont, puis construisez un message dynamique et engageant, tout en restant concis.

Pour cela, incitez vos cibles à vous contacter via des call to action (CTA).

Pour obtenir la liste de prospects à qui envoyer votre newsletter, vous pouvez mettre en place un formulaire d’inscription sur votre site. Pour inciter les visiteurs à s’inscrire, n’hésitez pas à leur proposer un livre blanc sur une thématique qui les intéresse.

Les réseaux sociaux

Les nombreuses plateformes de médias sociaux, comme Instagram, Facebook, Twitter et LinkedIn permettent aux entreprises de former une relation avec leurs clients et de communiquer avec eux en temps réel.

Les vidéos

Ce format, de plus en plus populaire, peut être utilisé pour éduquer vos clients, mais aussi pour promouvoir vos produits ou services. Notez toutefois que la création d’une vidéo de qualité prend un certain temps et peut coûter cher.